Planificació d’una bona estratègia de posicionament
El Hogar Inteligente és un projecte basat en el marketing de continguts (conegut com inbound marketing). És una estratègia de posicionament per un nínxol específic de mercat, que centra les seves tàctiques en el contingut de valor afegit respecte al tema escollit. Es tracta de cuidar molt bé la organització dels continguts i la relació entre totes les pàgines de la web, sense descuidar un disseny web atractiu i especialment optimitzat per mòbils.
La suma d’aquestes estratègies i l’optimització del rendiment de la web, condueixen a posicionar el projecte a les primeres posicions dels cercadors. Això incrementarà el que es coneix com a tràfic orgànic (impressions als resultats dels cercadors). Per tant cal que el què es trobi l’usuari un cop arribi al nostre web des dels cercadors estigui perfectament alineat amb el posicionament que s’ha realitzat.
Cal evitar pràctiques fraudulentes per intentar posicionar termes que després no responguin al que els usuaris estan cercant, perquè això finalment contribuirà a disparar el rebot (la mètrica que ens indica quin percentatge d’usuaris arriben al nostre web però se’n van sense interaccionar-hi). Només si trobem uns continguts amb ganxo, de valor afegit, amb informació pròpia i treballada, podrem retenir l’audiència aconseguida al nostre web. Finalment, les tècniques del copywriting (escriure texts de forma persuasiva) ens ajudaran a mantenir l’usuari visitant més continguts del web i també a portar tràfic des de les xarxes socials.
Com pots trobar el nínxol de mercat per al teu projecte web?
El primer pas en aquest tipus de projectes és la identificació d’aquest possible nínxol, cercant preferiblement una temàtica no explotada àmpliament i que per tant disposi de una competència relativament petita. Hauria de correspondre’s a poder ser amb un concepte que sigui incipient o mantingui una tendència a l’alça, que faci preveure un futur amb cerques sostingudes. En el cas que ens ocupa, el projecte es basa en els aparells de moda que converteixen en intel·ligent la teva llar.
Clarament pertanyen a un sector consolidat i creixent com ho és la domòtica, i més concretament amb tot el que es centra en l’adopció de dispositius intel·ligents per automatitzar i convertir en intel·ligents els nostres aparells de casa.
Gràfic de Google Trends relatiu a l’interès en el terme de cerca de “enchufes inteligentes”.
Un cop has trobat un possible terme o tema, cal avaluar-ne tots els conceptes que li son afins, per tal de desplegar el que podrien ser les categories de productes del teu projecte. En aquest cas ho serien les “regletas inteligentes”, “bombillas inteligentes”, “interruptores inteligentes”, …
Cadascuna d’aquestes categories seran el segon nivell de la web, contenint informació de valor afegit que expliqui què son i perquè li poden servir a l’usuari. Seguidament un a relació de productes conformaran el tercer nivell de l’estructura de continguts.
Bones pràctiques
Serà important mantenir actualitzada la web, introduint nous productes i modificant els existents si cal. També seria desitjable poder-hi sumar articles en un blog que reforci l’interès i l’enllaçat intern a les categories, i una activitat constant a les xarxes socials per promocionar la web i els seus productes.
El temps i les bones pràctiques portaran els resultats, només cal ser persistent i adoptar una correcta estratègia de comunicació digital.
Al final, com sempre, la recomanació principal és el sentit comú i aplicar els requisits imprescindibles que ha de tenir tota web.